2013年9月，國家主席習(xí)近平在哈薩克斯坦提出共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”倡議，同年10月，他在印度尼西亞提出“21世紀(jì)海上絲綢之路”。5年來，共建“一帶一路”倡議獲得國際社會越來越廣泛的響應(yīng)，成為越來越多國家的自愿行動。
國之交在于民相親，民相親在于心相通。在剛剛結(jié)束的第三屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會上，以“深化文化旅游融合，共促絲綢之路合作”為主題的文化和旅游專題論壇頗受關(guān)注。各國的政商界人士、專家學(xué)者圍繞加強區(qū)域合作與人文交往、推動文旅深度融合、尋找創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑等內(nèi)容進行深入交流，達成廣泛共識。
民心相通文旅先行
業(yè)內(nèi)人士指出，“一帶一路”沿線國家文化思想差異較大，只有文化、旅游等人文交流活動先行，才能更好地消除分歧，推動各國共同建設(shè)“一帶一路”。
品文化、“走親戚”、談合作……事實上，“一帶一路”倡議提出5年來，文化與旅游對拓展中國國際“朋友圈”起到了極大的助推作用。在此次論壇上，“一帶一路”文旅合作所取得的成就也獲得了與會代表的一致贊許。
摩洛哥旅游、航空運輸、手工業(yè)和社會經(jīng)濟大臣穆罕默德·薩吉德認為，“一帶一路”倡議是一個偉大的倡議，有著重要的意義，在文化、旅游等領(lǐng)域惠及各方。
南蘇丹文化、青年、體育部部長納迪亞認為，絲綢之路是貿(mào)易之路，也是文化之路，文化交往在“一帶一路”建設(shè)中發(fā)揮著非常重要的作用。南蘇丹正在建立健全政府相應(yīng)的體制機制，著力推動文化、旅游領(lǐng)域發(fā)展，加強與其他國家的人文交流與合作。
在這條涉及60多個國家、46億多人口、跨越東西方四大文明的“一帶一路”上，分布有近80%的世界自然與文化遺產(chǎn)。“一帶一路”倡議的提出讓這條古老的文明之路再次以最美麗的方式“打開”。中國旅游研究院在論壇上發(fā)布的《“一帶一路”旅游大數(shù)據(jù)專題報告》（以下簡稱“專題報告”）對“一帶一路”倡議下旅游發(fā)展成果進行了梳理。
專題報告基于對與中國簽署共建“一帶一路”合作協(xié)議的65個國家進行研究發(fā)現(xiàn)，2017年，44%的國際旅游者在“一帶一路”沿線國家旅行，國際旅游服務(wù)貿(mào)易進出口超過5300億美元；“一帶一路”沿線國家到訪中國的游客1064萬人次，過去5年增長了17.7%，中國則為“一帶一路”沿線國家?guī)ビ慰?741萬人次，過去5年增長了77%。
務(wù)實合作共促發(fā)展
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化和旅游融合發(fā)展是大勢所趨、也大有可為。參加此次文化和旅游專題論壇的嘉賓紛紛結(jié)合各國、各地區(qū)實踐為文化與旅游實現(xiàn)深度融合建言獻策。
“沒有文化，沒有歷史積淀、文明積累，旅游只能空有其殼，不會有深刻的內(nèi)涵。”穆罕默德·薩吉德非常認同文旅融合的重要性。
毛里求斯藝術(shù)和文化部部長普里特維拉杰辛格·魯蓬認為，文旅融合是實現(xiàn)可持續(xù)旅游發(fā)展的組成部分。“我們希望可以創(chuàng)造協(xié)同機制，利用好歌舞、文化遺產(chǎn)等資源，進一步推動文旅融合，進一步提升游客在目的地的體驗。相信游客一定可以通過這些游覽，更好地了解毛里求斯，并與當(dāng)?shù)鼐用襁M行互動。”希望能更好地保護文化遺產(chǎn)和旅游景點，不斷提升地標(biāo)性景點的吸引力。既要讓游客進行旅游，也要考慮到當(dāng)?shù)厝说母ｌ恚麄児餐瑓⑴c，促進人文交流。
貝寧中國文化中心是中國政府在非洲大陸設(shè)立的第一個文化中心，至今剛好30周年。遠道而來的貝寧旅游、文化與體育部部長奧斯瓦爾德·奧梅基對進一步參與“一帶一路”倡議持有堅定決心。他表示，要借此發(fā)展良機，在文化與旅游融合發(fā)展方面創(chuàng)新方式方法，做出更多努力。
“完善‘一帶一路’沿線國家的中文接待環(huán)境，促進更多‘歡迎中國’項目落地，切實提升廣大游客的滿意度與獲得感，仍然是市場主體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的方向。”中國旅游研究院院長戴斌建議，在目的地形象建設(shè)和推廣方式上，除了傳統(tǒng)的交易會、電視和平面媒體廣告，要借助線上平臺去吸引年輕客群；在旅游線路和產(chǎn)品設(shè)計上，需要在自然資源和歷史文化資源之外，向美好生活要動力，培育更多主客共享的生活場景。
不斷創(chuàng)新攜手未來
針對如何在“一帶一路”倡議的宏偉藍圖下，規(guī)劃好、建設(shè)好、守護好寶貴的文化旅游資源，更好實現(xiàn)融合發(fā)展，參加此次文化和旅游專題論壇的科研院所、企業(yè)代表也結(jié)合各自實踐總結(jié)出了一些創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑和未來布局方向。
敦煌研究院院長王旭東表示，近年來，莫高窟游客人數(shù)不斷攀升，游客接待量分布極不均衡，對妥善處理文物保護與利用的關(guān)系提出巨大挑戰(zhàn)，該院堅持“負責(zé)任的文化旅游理念”，不斷探索解決問題的途徑，率先開展游客承載量研究，積極開展旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并找到了既不影響石窟保護又能最大化滿足游客需求的措施方法，開創(chuàng)了“總量控制、網(wǎng)上預(yù)約、數(shù)字展示、實體洞窟”為特點的莫高窟旅游開放新模式。
“我們很自豪能夠在上海開設(shè)全球最大的迪士尼旗艦店。經(jīng)過短短兩年的運營，上海迪士尼樂園已經(jīng)被主題娛樂協(xié)會評為全球第八大最受歡迎的主題公園，也是中國第一個進入全球‘十大’榜單的公園。”華特迪士尼副總裁傅天杰分析認為，上海迪士尼樂園的一切都體現(xiàn)了對中國文化、歷史和人民的欣賞和尊重，這是取得成功的關(guān)鍵。這是一個專為中國人民設(shè)計的新度假區(qū)。
基于宋城大力推進文旅融合的經(jīng)驗，宋城集團控股有限公司執(zhí)行總裁黃鴻鳴表示，未來宋城集團將繼續(xù)加緊本土化創(chuàng)新與國際化布局。在本土化創(chuàng)新方面，將打造中國演藝小鎮(zhèn)項目，每個演藝小鎮(zhèn)占地3000至5000畝，將朝著“世界演藝之都，國際級旅游目的地”的方向努力。在國際化布局方面，將用中國語言講述世界故事。目前，澳大利亞黃金海岸《澳洲傳奇》項目已完成土地購買，正在進行項目方案審批工作。“文旅產(chǎn)業(yè)將是未來30年中國最好的投資領(lǐng)域”。
中國光大集團副總經(jīng)理葛海蛟結(jié)合光大實踐，針對我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展給出五點建議，即堅持整體性規(guī)劃，一個景點、一個區(qū)域的文化旅游資源，應(yīng)該是完整的、連片的、和諧的；堅持保護性建設(shè)，要平衡好商業(yè)開發(fā)與環(huán)境保護、文化保護的關(guān)系，決不能顧此失彼；堅持融合性發(fā)展，文化是魂，旅游是體，要相得益彰；堅持品質(zhì)性運營，因為旅游產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是體驗經(jīng)濟；堅持協(xié)同性開發(fā)，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開金融、科技及上下游產(chǎn)業(yè)、地方政府和居民的支持。
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