青青石板路，運河水潺潺，亭臺軒榭，樹林陰翳，舟楫搖曳，燈火輝煌，這一連串的贊美之詞，描繪的就是山東棗莊臺兒莊古城。自2008年啟動重建，歷經10多年發展歷程，臺兒莊古城累計接待游客已達3000多萬人次，其中2017年接待游客581.8萬人次，營業收入3.47億元，業態綜合收入13.8億元，實現了兩年翻一番的目標。近年來高效、快速成長為一股朝氣蓬勃的新勢力，助推山東旅游發展的第三極。
文旅融合展現當代價值
臺兒莊古城位于世界文化遺產——京杭大運河中河臺兒莊段（月河）的中心點，歷史文化底蘊深厚，融匯八大建筑風格于一體，匯集72座廟宇于一城，保留有53處戰爭遺跡，運河文化、大戰文化特色鮮明，3000米古河道成為首批入選世界文化遺產的河段，被世界旅游組織稱為“活著的運河”。臺兒莊古城自重建以來，一直堅守“保護遺產第一”的原則，遵循“留古、復古、揚古、用古”的理念。新華社稱“通過挖掘臺兒莊豐富的運河資源，再次實現‘因河而興’”，半月談稱臺兒莊為“遺產保護示范之城”。
為豐富景區的整體業態，提升景區的整體形象，臺兒莊古城依托景區自身優勢，在文化挖掘、引進與展示方面下足功夫，融匯大戰文化、運河文化與魯南民俗文化，形成了內容豐富、特色鮮明的文化展示基地。同時，不斷推出形式多樣、內容新穎的旅游觀賞與體驗活動，逐步形成了臺兒莊古城特有的文化演藝品牌，成為帶動景區發展的獨特元素。
柳琴戲、魯南皮影戲、南獅表演等17項文化演藝，全天不間斷在古城內不同景點進行表演展示。眾多的非遺文化及中華傳統文化展演，依托豐厚的大運河歷史文化，在新時代與時俱進，文旅融合，迸發出新的活力，成為古城旅游的一大亮點。
借助“好客山東賀年會”的旅游品牌和“全國年博會、古城大廟會”的節日營銷定位，臺兒莊古城打造出“中國第一大年”的年文化特色品牌，“到最有年味的臺兒莊古城過大年”現已經成為臺兒莊旅游乃至山東旅游的一張新名片。
2018年2月14日，臺兒莊古城“中國第一過大年”品牌走出國門，首屆“尋夢臺兒莊·歡樂中國年”春節文化展演在法國塞納古堡舉辦，為法國民眾帶去了年畫、春聯、陶瓷、剪紙、皮影、泥塑、刺繡等非物質文化產品以及川劇變臉、舞獅、柳琴戲、茶藝等傳統演藝互動，用喜慶的古城春節文化展示中國傳統春節文化的獨特魅力。
山東大學歷史文化學院院長方輝表示，臺兒莊古城有53處戰爭遺址，全國多地代表性非遺在這里展演，許多非遺文化項目得以活態傳承與發展，臺兒莊古城在發揮文化遺產的當代價值方面走出了一條非常好的路子。
全域旅游樹景區新樣板
近年來，臺兒莊古城一直著力深化旅游體制改革，以踐行“好客山東”和“魯風運河”文化品牌為指導，不斷整合區域旅游資源，促進了臺兒莊區全域旅游的發展，帶動了旅游產業的轉型升級。
“自2016年2月被列入國家首批全域旅游示范區創建單位以來，臺兒莊圍繞‘中華運河文化傳承核心區、國際知名旅游目的地、世界文化遺產’三大定位，積極構筑古城、濕地和運河文化體驗的全域旅游格局，以臺兒莊古城為核心價值點，大力推行‘旅游+N’的跨界融合，實現旅游推動、跨界帶動的效果。”臺兒莊區旅游和服務業發展局副局長徐義順說。
臺兒莊古城發揮好龍頭帶動效應，已成為景區發展助推全域旅游示范區創建的標桿和樣板，以運河文化為主要依托，以品牌建設為持續發展力，有力推動了臺兒莊區旅游行業全區域、全要素、全產業鏈發展。臺兒莊古城整合雙龍湖濕地觀鳥園、運河濕地十里荷花廊、祥和莊園、臺兒莊大戰紀念館等六個景區，使得古城的溢出效應得到充分發展。臺兒莊全域旅游模式已成為全國全域旅游示范區創建發展典型，以山東省第一名、全國第三名的總成績入選2017中國全域旅游魅力指數排行榜。
據悉，臺兒莊古城深化全域旅游票務改革，將臨沂、棗莊、徐州劃為同城化地區，加快了旅游同城化，打造以臺兒莊古城為核心的全域旅游消費圈，使臺兒莊正逐步發展成為集休閑、觀光、度假于一體的旅游目的地，加快推動了臺兒莊區旅游業由“景區旅游”向“全域旅游”發展模式轉變。
臺兒莊古城旅游集團董事長曹恒超表示，臺兒莊古城的全域旅游模式，不僅僅是為了擴大規模，尋求多元化發展，其核心價值在于通過“大古城戰略”，打造“全域旅游生態”，進而實現區域協調發展，讓古城文化滲透進臺兒莊的每一寸土地，完成從產業升級、文化建設到生活方式的全方位蛻變。
降免結合體現社會擔當
近年來，臺兒莊古城景區一直致力于門票價格的改革探索、實施與落實，門票優惠及免票的價格改革初步完成，現已形成適合景區持續發展的門票機制體系。
2017年臺兒莊古城創新推出“三日游”門票、一票通、一卡通政策、全國18周歲以下未成年人免票等政策，將臺兒莊區全域旅游七大景區有機聯合。2018年5月19日，“中國旅游日”山東分會場活動暨臺兒莊全域旅游研學旅行產品發布會在臺兒莊古城舉辦，對世界各國18周歲以下青少年執行門票免費政策。2018年6月18日，臺兒莊古城聯合沂山風景區舉行新聞發布會，正式發布臺兒莊古城、運河濕地十里荷花廊、雙龍湖濕地觀鳥園、祥和莊園、濰坊沂山風景區面向全國在校大學生推出門票免費政策，試行時間至2018年12月31日。
現階段，臺兒莊古城主動降免票價，體現了臺兒莊古城主動承擔社會責任的精神。山東省旅游發展委員會黨組書記、主任于風貴論及打造臺兒莊古城的“泰山挑夫”精神時說：“我們既有三孔、泰山、運河、齊長城、黃河以及3300多公里的海岸線等世界級旅游資源，也有一代代旅游人用‘泰山挑夫’精神打造出來的臺兒莊古城、威海華夏城、海洋極地世界等一批精品旅游產品。”
臺兒莊古城以其獨特的人文景觀和文化魅力得到了全國眾多學生的青睞，先后有中國美術學院、山東大學、曲阜師范大學等百余家院校的寫生基地和教學實踐基地在此掛牌，體現了臺兒莊在研學旅行上具備歷史人文、自然遺產、愛國主義教育資源等多方面的獨特優勢。
“臺兒莊古城景區面向全國在校大學生實行門票免費政策，是推行門票價格改革的又一重大優惠政策，更好地讓全國大學生走進古城，了解歷史，弘揚民族精神，感受中華傳統文化。”臺兒莊古城旅游集團副總經理黃曉莉表示，“景區門票的價格改革，對促進臺兒莊區全域旅游的優化升級起到了積極的引領帶動作用，是貫徹落實國務院‘降低重點國有景區門票價格’決策部署、更好滿足人民群眾旅游消費需求的重要舉措，體現了臺兒莊古城作為國有景區的責任意識及社會擔當。” |
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