夏有藍天鶴翔，冬有鶴舞雪原，被譽為“鶴城”的齊齊哈爾市于2016年成功打造“我與小鶴做朋友”親子旅游品牌后，始終秉承拓展產品寬度，延展品牌深度，持續(xù)深耕親子游市場的理念和目標，2018年初再次打造“研學”主題的冬令營。本次品牌活動立足國際視角，增加研學內容，“全童星陣容”“自帶流量”的傳播和“研學”體驗“自帶流量”的推廣產生了“雙量疊加”效應，創(chuàng)造了全省旅游營銷的傳播爆點，令齊齊哈爾市親子品牌持續(xù)發(fā)酵“升級效應”，占領全省乃至全國的親子旅游產業(yè)前沿陣地。一部涵蓋自然、社會、歷史、文化、工業(yè)、體育等多領域知識的“路上圖書”正徐徐掀開。
2月2日，由齊齊哈爾市人民政府主辦，齊齊哈爾市旅游發(fā)展委員會、黑龍江扎龍國家級自然保護區(qū)管理局、中青旅聯(lián)科公關顧問有限公司承辦的“2018年‘我與小鶴做朋友’齊齊哈爾冬令營”璀璨收官，并于當晚在齊齊哈爾市舉辦閉營儀式。來自中國、美國、烏克蘭、羅馬尼亞、荷蘭、瑞士等國家的小營員在愉快地參加本次行程后，現場分享并熱贊了研學之旅的美景與收獲。
本次以“研學”為主題的品牌活動呈現“全童星陣容”，以創(chuàng)新營銷的模式促進傳播熱度暴增；同時熱推“我與小鶴做朋友”、“我乘高鐵游鶴城”、“親愛的梅里斯，可愛的你”等多個營銷事件，以“從玩到學”的研學深化旅行內涵；在夏令營“熱資源”與冬令營“冷資源”的不斷轉換中，齊齊哈爾親子品牌持續(xù)發(fā)酵“升級效應”，占領黑龍江省乃至全國的親子旅游產業(yè)前沿陣地。
走出黑龍江，玩起國際范
自2016年創(chuàng)立以來，“我與小鶴做朋友”冬夏令營品牌活動在中國親子旅游市場的知名度持續(xù)提升。2018年年初冬令營招募令一經發(fā)出，吸引了眾多知名童星高度關注和積極參與。曾在江蘇衛(wèi)視演唱《歌聲的翅膀》的謝娜和妹妹安娜早早報上名，在飛機上興奮又期待地說：“可愛的小鶴們，我來了！”行程開始之初，烏克蘭小模特瑪莎高興地說：“我從未見過這么多雪，在冰上行走、開車，把冰變成一座城堡，這太美了！”
本次活動首次呈現“全童星陣容”“自帶流量”的傳播和“研學”體驗“自帶流量”的推廣產生了“雙量疊加”效應，創(chuàng)造了全省旅游營銷的傳播爆點。從熒屏中走進大自然，小營員們?yōu)榛顒釉鎏砹素S富的感染力、超強的表現力，并以其高知名度掀動輿論熱點，起到“我是小明星，我為親子旅游代言”的傳播效果。不同國家、不同語言、不同膚色，在同一段旅途中享受同樣的快樂，多國童星參與提升了本次活動的國際化程度，推進“我與小鶴做朋友”親子品牌走出黑龍江、玩起國際范。
嗅覺敏感的國內主流媒體高度關注本次活動，除了國內重點媒體全力報道外，旅游衛(wèi)視全程報道，優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊等國內主流視頻平臺都給予重點展示，傳播熱度空前，外國小朋友將通過自有平臺分享此次愉快的經歷，并為齊齊哈爾“圈粉”。
看風景聽故事，從游玩到研學
每段旅程都是一個鮮活故事，本次冬令營自1月29日在哈爾濱開營以來，陸續(xù)打造多個營銷事件，以故事的形式將研學特色娓娓道來。乘高鐵從哈爾濱到齊齊哈爾游“鶴城”，齊齊哈爾博物館“講述”回味悠長的歷史文化故事，龍沙動植物園“請出”可愛的動物家族。受邀拍攝芒果娛樂《別那么驕傲》的小演員鄧斯宸最喜歡東北虎一家，還為出生不久的虎寶寶起了名字叫“齊?！保骸跋Ｍ梢詾辇R齊哈爾人民祈福，帶來福氣!”
作為中國冰球氛圍最濃厚的城市、“亞洲最佳冰球城市”，齊齊哈爾在此次冬令營中精心策劃“冰球，你原來是這樣的球”營銷事件，邀請小營員們觀看了一場冰球比賽。他們激動地為各自喜愛的球隊加油助威，熱愛舞臺劇的賈源溪說：“這是一場偉大的比賽，我好想加入他們！”
“稍息，立正！”在碾子山軍事文化公園開展的“這里的裝備會唱歌”營銷事件中，小營員們化身小士兵。隨后，又在碾子山滑雪場開展的“看我雪上神采飛揚”營銷事件中變身小運動員。參與平面廣告《耐克足球》拍攝的孔天賜說：“我喜歡這樣新奇的旅途，不是鉆研書本，而是讓全身動起來?！?/FONT>
一群丹頂鶴振翅起飛，小營員們的目光追隨著它們到藍天深處。在世界唯一丹頂鶴冰雪棲息地齊齊哈爾扎龍濕地，營員們爭先體驗“我與小鶴做朋友”，參與過眾多旅拍的張宸軒說：“這次拍了好多雪地觀鶴的大片，小鶴朋友和我一起‘出演’。”游覽美麗的梅里斯湖，邂逅可愛的達斡爾族老師，在同日開展的“親愛的梅里斯，可愛的你”營銷事件中，營員們體驗雪地曲棍球、“陶麗棒”等特色冰雪活動。
暢游冰雪、親近自然，童星們在妙趣橫生的旅途中收獲包羅萬象的知識。多個營銷事件講述了難忘的旅途故事，將旅行的意義從“玩”升級到“學”，突顯研學旅行的深刻內涵。
冬夏令營巧轉換，親子品牌再升級
深耕親子游市場，挖掘本地旅游資源，齊齊哈爾在2016年打造“我與小鶴做朋友”冬夏親子品牌，并于2017年4月與“麥淘親子”等教育機構合作，成功將親子品牌轉化為產品售賣，使得齊齊哈爾成為名副其實的“親子之城”。此外，還借助黑龍江省旅游發(fā)展委員會及自身營銷契機，在全國范圍內積極推介，開拓親子旅游市場，成功打造出融合“精彩的親子線路”、“豐富的旅游資源”、“良好的生態(tài)環(huán)境”以及“厚重的歷史文化”等多元素為一體的親子品牌。
圍繞齊齊哈爾冬季旅游的十大主題和十大玩法，本次冬令營的足跡遍及當地旅游目的地。有四季皆宜的齊齊哈爾博物館、龍沙動植物園、碾子山軍事文化公園，也有冬季特色的碾子山滑雪場、齊齊哈爾冰球館；夏季的扎龍濕地蘆葦青青，冬季則變得銀裝素裹，夏季的梅里斯湖波光粼粼，冬季則充滿冰清雪趣，夏季的水師森林溫泉綠意環(huán)繞，冬季則是冰火兩重天……鶴城的夏冬“冷熱”資源完美轉換，不僅為兩季令營活動提供分豐富內容，也為營員們打造了集合自然、社會、人文、歷史、體育、工業(yè)等眾多領域知識的“路上課堂”。
2018年，“我與小鶴做朋友”冬令營以研學特色完成品牌升級，令旅途從玩到學、寓教于樂，獲得參團小童星們的熱贊：“冬令營剛結束，就開始期待夏令營了，到時候歡迎世界各地的小朋友都來參加?！?/FONT> |
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