高端項(xiàng)目拓展旅游深度
面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整的新形勢(shì),去年青島旅游業(yè)總收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)15%。進(jìn)入2015年“十二五”的收官之年,青島旅游正在謀劃新的發(fā)展。
在近日舉行的青島市旅游工作會(huì)議上,針對(duì)重量級(jí)項(xiàng)目以及高端度假綜合體項(xiàng)目不足等問題,副市長(zhǎng)劉明君表示,要解決現(xiàn)有瓶頸,在項(xiàng)目建設(shè)上要敢于“無中生有”,有計(jì)劃地著重引進(jìn)一些世界級(jí)、潛力大、持續(xù)性好的項(xiàng)目。結(jié)合青島的實(shí)際,有選擇性地借鑒吸收,打造一些能體現(xiàn)青島特色、彰顯青島文化的項(xiàng)目和品牌。
“像四方機(jī)車廠、啤酒廠、貝雕廠這些具有歷史特點(diǎn)的工業(yè)企業(yè),就可以大力開發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)旅游項(xiàng)目。”創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園青島麒龍文化有限公司總經(jīng)理鄧斌認(rèn)為,將老廠房改造成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),通過旅游指南、旅游地圖等方式設(shè)置不同的精品旅游線路,引導(dǎo)來青的國(guó)內(nèi)外游客開展主題性觀光游覽,既助推了旅游,同時(shí)也宣傳了產(chǎn)業(yè)。
圍繞“藍(lán)色、高端、新興”,青島市今年將全力推進(jìn)新梳理單體投資10億元以上、總投資3000億元的80個(gè)旅游重點(diǎn)項(xiàng)目,重點(diǎn)培育東、西兩大旅游度假集群,支持推進(jìn)郵輪母港城、萬達(dá)東方影都等大項(xiàng)目,全力引進(jìn)國(guó)際品牌級(jí)文化旅游項(xiàng)目。
在特色方面,青島市旅游局長(zhǎng)崔德志表示,除了開發(fā)美食度假、溫泉休閑、帆船體驗(yàn)、文化名人等產(chǎn)品,還要培育特色旅游商品,創(chuàng)建一批國(guó)內(nèi)知名的鄉(xiāng)村旅游品牌,加快發(fā)展郵輪旅游,全力推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。
做好市場(chǎng)營(yíng)銷彌補(bǔ)短板
目前,我國(guó)正在實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略,青島作為全國(guó)首批對(duì)外開放城市,有著豐富的對(duì)外開放經(jīng)驗(yàn)。同時(shí),青島地處陸海絲綢之路交會(huì)處,有著顯著的地理優(yōu)勢(shì),國(guó)家已經(jīng)將青島定位為絲路經(jīng)濟(jì)帶的節(jié)點(diǎn)城市和海上絲綢之路的重要支點(diǎn)。青島旅游業(yè)將抓住這個(gè)機(jī)遇,利用好自身優(yōu)勢(shì),率先融入“一帶一路”戰(zhàn)略。
“‘一帶一路’戰(zhàn)略涉及到65個(gè)國(guó)家,這些國(guó)家有著豐富的旅游資源,要圍繞這些資源打造具有絲綢之路特色的國(guó)際精品旅游線路和旅游產(chǎn)品。特別是在郵輪旅游方面,我們的郵輪母港5月份即將建成,要緊抓這一契機(jī),推動(dòng)21世紀(jì)海上絲綢之路郵輪旅游合作。”劉明君透露,下一步,青島還要在便利化方面推動(dòng)旅游業(yè)積極融入,例如爭(zhēng)取“72小時(shí)落地免簽政策”早日落地。
談及旅游市場(chǎng)營(yíng)銷,崔德志說,今年青島市旅游局將圍繞“一帶一路”戰(zhàn)略,全力促進(jìn)開通部分國(guó)際航線,加強(qiáng)與相關(guān)國(guó)家的交流,力爭(zhēng)與部分相關(guān)城市建立旅游合作關(guān)系。為了拓展入境旅游市場(chǎng),青島將抓住中韓互辦旅游年契機(jī),組織開展相關(guān)活動(dòng),加大宣傳促銷投入,主攻日韓、港澳臺(tái)、東南亞以及歐美等傳統(tǒng)入境客源市場(chǎng)。
在營(yíng)銷方式上,除了傳統(tǒng)地依托世界休閑體育大會(huì)、“青島號(hào)”帆船環(huán)球航行、青島航空機(jī)體等平臺(tái),利用地鐵、高鐵等載體,開展旅游主題形象宣傳,還將開展海外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)推廣,加大微博、微信等新媒體營(yíng)銷力度。
新常態(tài)下的行業(yè)發(fā)展機(jī)遇
新常態(tài)下,旅游業(yè)“量”的擴(kuò)張和“質(zhì)”的提升,將帶動(dòng)一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
青島市正在把旅游業(yè)的地位和作用置于新常態(tài)的大背景下,站在助力建設(shè)宜居幸福的現(xiàn)代化國(guó)際城市的目標(biāo)高度上重新審視,提出建設(shè)“國(guó)際旅游目的地城市”,也正是基于青島特色、結(jié)合城市發(fā)展需求的發(fā)展思路,青島在努力推動(dòng)全市旅游實(shí)現(xiàn)空間布局、結(jié)構(gòu)類型、產(chǎn)業(yè)發(fā)展“三個(gè)根本轉(zhuǎn)變”。
“中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展,促進(jìn)旅游業(yè)的大繁榮,市場(chǎng)的直接表現(xiàn)就是散客時(shí)代的到來,消費(fèi)形式表現(xiàn)為團(tuán)隊(duì)出游向休閑度假過渡,青島打造國(guó)際旅游目的地正是時(shí)候。”港中旅國(guó)際山東旅行社有限公司總經(jīng)理田平表示,游客的個(gè)性化需求帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),青島的城市風(fēng)貌和歷史人文景觀確實(shí)更符合休閑度假目的地所需條件,打造休閑度假城市也將帶動(dòng)旅館、餐飲、商業(yè)服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“十二五”的收官之年,青島市旅游業(yè)將主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài),大力推進(jìn)制度創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、工作創(chuàng)新,突出抓好旅游綜合改革,全力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),不斷深化依法治旅,積極促進(jìn)旅游惠民,加快打造國(guó)際旅游目的地城市。
據(jù)青島市旅游局制定的全年旅游業(yè)發(fā)展預(yù)期目標(biāo),2015年青島計(jì)劃接待國(guó)內(nèi)外游客7200萬人次,增長(zhǎng)7%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入1200億元,增長(zhǎng)13%。 |
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