| 業內有這樣一種說法，國際酒店在中國市場攻城略地的同時，本土酒店卻節節敗退，如今中國酒店市場的半壁江山已為國際聯號所有。從國際品牌在中國酒店市場的數量來看并不龐大，洲際酒店算是酒店數量比較多的一個，也才只有160多家。其他品牌的酒店數量也差不多100家左右，單從數量上來說并不足以達到半壁江山。那么，國際品牌是怎樣做到在中國市場占據半壁江山的呢？
1.占領五星級酒店領域
進入2012年，高端星級酒店的增長勢頭更猛烈。目前，國際酒店在中國市場發展的重點市場就是高端星級酒店市場，雖然國際品牌在中國酒店市場的數量都在100家-200家之間，在這當中很大一部分是五星級酒店。有數據顯示，全國五星級酒店達651家，各地待建、在建及剛建完的按照五星級標準設計的酒店項目約有500家。在這五星級酒店的領域中，國際品牌酒店比例不在少數。國家旅游局公布的《2010年度全國星級飯店統計公報》顯示，截至2010年底全國共有一星級酒店297家，二星級酒店4612家，兩者共占全國飯店總數35%。雖然到2012年酒店數量有所增加，但整體的趨勢并沒有多大變化，可見，本土酒店很大一部分數量分布在低星級酒店領域中，在五星級酒店領域就略顯無力了。
2.品牌化、集團化優勢
強大的品牌影響是國際品牌在華發展的優勢之一，國際知名酒店集團以品牌為紐帶進行連鎖，而國內酒店集團的品牌影響力還遠遠不夠，這也是我國酒店集團與國際集團的真正差距所在。國際酒店品牌在華影響力普遍高于國內酒店品牌，且兩者差距甚遠。邁點網發布的邁點品牌指數MBI數據顯示，3月份國際酒店品牌風云榜前10名的品牌指數平均值為56.08，而國內酒店品牌指數平均值為20.11，國內酒店品牌指數的平均值與國際酒店相差甚多，可見國際酒店品牌的在華影響力遠高于國內品牌。
雖然“崇洋媚外”的行為讓人反感，但我們不得不承認國際酒店的這些優勢本土酒店是比不上的。相比之下，本土酒店管理公司也應該反思自身存在的問題。希望在不久的將來，我們的本土酒店能在于國際酒店的競爭中贏得一席之地。 |
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